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2019-12-06
农业银行“春天行动”提升零售业务竞争力 - 银行动态 -

截至11月18日,仅3天时间,农行辽宁葫芦岛分行营业部在葫芦岛市中央商务区管委会通过散发宣传单、讲解答疑、现场签约等方式,成功营销“金钥匙开阳23号”私人银行专享人民币理财产品1037万元。

威海财经 在2016年“春天行动”中,农业银行抢抓发展机遇,精心组织,有力地推动了零售业务经营取得实效。截至3月末,全行人民币个人存款余额达8.92万亿元,较活动期初净增5343亿元,余额、增量市场份额分别为31.77%和27.04%,同业排名均居四大行首位;贷记卡新增客户量和卡量均创同期新高;私人银行签约客户数和金融资产实现双提升。 在2016年“春天行动”中,农业银行围绕个人客户投资结算、消费馈赠等方面金融需求,全新推出“新春嘉年华”、“财富狂欢节”、“花样美人节”三大主题品牌营销活动,配合线上线下全渠道宣传,极大提升了农行零售品牌影响力。“新春嘉年华”活动以推介汇兑、存款、贵金属等产品为重点,较好地满足了客户年末结算、储蓄、馈赠等需求。“财富狂欢节”活动以专享产品和增值服务组合为抓手,推出理财、基金、保险等多款定制产品,并在门户网站、营业网点、微信平台等渠道同步宣传推广。其中,“金钥匙安心得利”活动定制理财产品于活动首日发售,150亿元额度迅速售罄,有效发挥了专享产品维护客户资源、增强客户粘性的作用。“花样美人节”顺应“她经济”时代女性客户在投资理财、日常消费等领域的新趋势,以“您负责貌美如花,农行为您理财持家”为主题,开展了旗袍T台秀、电影答谢会、女性客户理财沙龙、赏花踏青、贵金属展销会等客户活动,为“春天行动”增添了靓丽色彩。 农业银行各级行抓住岁末年初各产行业资金回流、消费市场活跃的有利时机,以做好节日服务为切入点,成功营销各项重点产品。农行实物贵金属业务紧扣春节市场热点,与上海美术电影制片厂跨界开发推出“金猴献瑞”压岁金产品,市场反响热烈,进一步巩固了农行同业领先地位。各级行根据当地金融资源分布、客户服务需求、市场合作关系等实际情况,积极开展进楼盘、进部队、进学校、进商场、进专业市场、进企业事业单位等“六走进”综合营销活动,拓展了大批优质客户。 “春天行动”期间,农业银行还利用门户网站、营业网点、微信平台等内外部渠道,对同一产品和营销活动协同推进,实现密集式、全方位推广,有效提升了产品竞争力。编辑:威海财经 编

年初以来,该营业部积极开展进社区、进校区、进商务区的“"三进"零售业务综合营销宣传”活动,充分发挥农行理财产品优势,对高端客户实行差异化营销和个性化服务,大力推介农行理财产品,实现有效营销。

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